BARI – 25, 26 e 27 febbraio 2026 – BTM Business Tourism Management

ri-genera: due volti, un’unica visione

Custodire il passato per generare il turismo del futuro. Il tema di BTM 2026 è un invito a immaginare e costruire un turismo nuovo, radicato in un’eredità autentica e preziosa, ma capace di rinnovarsi. È un ponte tra due mondi, due dimensioni che non si contrappongono, ma coesistono e si alimentano reciprocamente, dando vita a un equilibrio dinamico e a una visione condivisa di futuro sostenibile e rispettoso.

La parola genera si apre a molteplici significati: richiama le nuove generazioni, protagoniste nello sviluppo di competenze e modelli innovativi ed evoca l’intelligenza generativa, strumento potente e rivoluzionario che dischiude scenari inesplorati dalle opportunità sorprendenti.

Il prefisso ri contestualmente richiama la memoria, l’identità, i territori e le storie locali da cui non si può prescindere.

L’immagine di Giano bifronte è la metafora centrale di BTM: un giovane sguardo rivolto al passato per custodire memorie, esperienze e tradizioni; l’altro proiettato al futuro, verso innovazione, sostenibilità e nuovi concept. Questa duplicità è il cuore della rigenerazione: non rottura, ma ciclo continuo, in cui ciò che è stato diventa energia per ciò che sarà.

Al centro di questa tensione nasce BTM ri-genera: un luogo di passaggio, un portale – come quello presidiato da Giano – che trasforma il passato in slancio per il futuro. Un invito rivolto ai giovani, agli operatori, ai territori e viaggiatori a vivere il turismo come un processo vivo in continua evoluzione e rigenerazione.